Чистим код сайта.
При создании сайта большинство разработчиков пользуются различными визуальными редакторами, что приводит к появлению множества ненужных параметров под каждый тег. Стоит сказать, что на оптимизацию сайта чистка кода практически не влияет, её основное предназначение - облегчение веса страниц и приведение кода в «читабельный» для робота вид. Это также влияет на скорость загрузки страниц. И если ваш сайт грузится более 15 секунд, то пользователь, скорее всего, покинет его.
Текст. Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. И, в первую очередь, он должен быть высокого качества. Конечно, можно заказать у копирайтеров рерайт*, но лучше всего использовать при оптимизации копирайт**.
* Рерайт – создание текста на основе уже существующей статьи, представляет собой изложение чужих мыслей другими словами, часто – при сохранении объема и структуры исходного текста.
** Копирайт – абсолютно уникальный текст, созданный автором с нуля. Идеальный вариант, если его написанием займется человек, не только владеющий мастерством копирайтера, но и знающий специфику предмета описания.
Также стоит сказать, что поисковые системы отдают предпочтения сайтам с большим количеством контента, который, к тому же, часто обновляется.
Объем и плотность ключевых слов в тексте. Мнений по этому вопросу существует множество, но все сходятся в одном: в первую очередь, текст должен быть читабельным и интересным для пользователей.
Важно, чтобы текст был об описываемом предмете. В нем должны встречаться как прямые вхождения ключевых запросов (в том числе и падеже, в котором они продвигаются), так и их словоформы. При этом они должны быть равномерно распределены на странице. Проведите анализ ТОПа для определения оптимальной плотности ключевых слов на странице. Но в первую очередь текст стоит писать для своих пользователей и только во вторую – для поисковых систем.
Метатеги.
Важную роль играет метатег title для поискового робота: он учитывает его при определении содержания страниц. И поэтому тайтл должен включать ключевые запросы, но не представлять собой только их перечисление. Не забываем о том, что title должен быть привлекательным и читабельным, ведь он показывается в результате поисковой выдачи и от его содержимого зависит, обратят ли пользователи внимание на ваш ресурс.
Не стоит повторять один и тот же заголовок на нескольких страницах. Для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым. Очень часто системы администрирования сайтов автоматически генерируют title, такие ресурсы в большинстве случаев имеют невысокий рейтинг у поисковиков.
Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов. Не стоит размещать продвигаемые ключи в конце тега, так как ПС обрежет его начало и оставит в выдаче не очень читабельную его часть.
Используйте переформулировки в заголовках - это добавит еще больше релевентности вашей странице.
Стоит подытожить: правильная внутренняя оптимизация страниц сайта подразумевает составление хорошо читабельного title, который отображает всю суть страницы, содержит ключевые запросы и переформулировки.
Мета тег Description*.
* Description содержит краткое описание (до 250 символов), содержание страницы, в него обязательно входят ключевые слова.
Конечно, на данный момент он потерял свое весомое значение для внутренней оптимизации, но, тем не менее, его использование является признаком хорошего тона. Почему?
В первую очередь потому, что содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.
* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.
Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.
Если Google часто использует для сниппетов содержание тега description, то о Яндексе так сказать нельзя – он может брать для сниппета абсолютно любую часть текста. Иногда он формирует сниппет из первого абзаца на странице.Однако только после того, как сайт проиндексируется, можно определить, какой фрагмент текста показывается на странице поиска и отредактировать его.
Тег ALT. Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.
Теги H1- H6. H1 является вторым по значимости тегом после Title. Он должен включать ключевые слова, но не ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. Важно помнить, что употребление H1 должно быть оправданным. Что касается тегов Н2 – Н6, то в них заключаются заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значения содержанию этих тегов.
Тег Strong. Относится к тегам, используемым для логического форматирования страницы. С помощью выделения жирным можно обозначить ключевые слова в текст – это придаст им дополнительный вес в глазах поисковиков. Но злоупотреблять этим тегом не стоит, ведь, в первую очередь, текст должен быть читабельным для пользователей.
